2015년 10월 28일 새로 탄생하여 1주년을 맞이한 서울브랜드에 관하여 서울브랜드는 뭘까, 서울브랜드를 왜 만들었을까, 서울브랜드의 모양은 왜 그렇게 생겼을까 등 서울브랜드를 궁금해 하는 시민들을 위해 서울시가 코트라와 함께 이번 전시회를 마련했다. 이번 전시는 서울브랜드 탄생 이후 첫 기획전시로, 창작자들이 서울에 대한 자신들의 감정과 경험을 가지고 서울브랜드를 재해석하면서 '서울브랜드의 친근함과 소통의 재미를 선사하고자 하였다. 20명의 예술가들이 자신의 작품스타일과 융합하여 창의적인 서울 브랜드와의 소통을 시도해보았으며 자신들이 생각하는 서울의 이미지를 담아내는 작업을 했다. 우리에게는 너무나 익숙한 서울, 그 개성과 아름다움을 예술가의 시선으로 다시 찾아보는 기회이다. 회화, 사진, 설치미술, 디자인, 일러스트, 그래피티 등 다양한 장르로 다양한 예술가들의 시선이 쏟아지는 전시장 안의 서울 이야기 또한 매우 역동적이고 활력 넘친다. 이번 전시를 1부로 하여 오는 12월 28일부터 코트라 '아트콜라보관'에서 열릴 2부 전시에서는 1부 전시에 참여한 20명의 예술가들의 작품과 함께 20개 중소/중견기업의 아트콜라보 제품 40여점이 출품된다. 다양한 분야의 예술가들이 캐릭터 아트콜라보를 희망하는 중소/중견기업 20개사의 제품 기획, 개발, 홍보단계에 참여하여 게임, 완구, 텀블러, 가방, 화장도구 등 생활용품과 패션 제품군에 맞춤형 캐릭터를 입혀 아트콜라보 제품을 탄생시켜 소비자의 눈길을 사로잡을 예정이다.